【品牌文化】家居网红店开业 开创品牌文化能否创新生活方式？

    家居网红店开业 开创品牌文化能否创新生活方式？

周末闲暇时光，如今的年轻人有什么消磨时间的娱乐方式？打卡、打卡、打卡......下至大街小巷的餐厅、奶茶铺或咖啡馆，上至画廊、创意园或博物馆。我们的生活越来越多地充斥着一波又一波正在兴起的品牌改造的产物——网红店。

毫无疑问，这一类的网红店都很成功地输出了其专属的文化，久而久之，人们从最初的好奇渐渐变成了一种生活方式。网红店为什么能如此快地占据我们生活中的一部分？首先，他们都相同的四大特征：一、大多数有餐饮或轻餐饮的产品输出。二、开业后会出现大排长龙的现象。三、自媒体相继报道。四、迅速占据你的ins、微博、朋友圈或小红书等社交媒体。然后，我们会从尝试到接收，最终甚至会发展成一种休闲生活方式。而这一切，都是围观势能在作怪。

围观势能，是指我们对于一种消费的价值评估，会依赖于你周围的人对其价值的认可程度。正如近年来，像一点点、喜茶等饮品店生意如火如荼，我们也从最开始因为朋友圈里的小伙伴晒出一张照片而熙来攘往，慢慢变成了日常生活中一部分，饮品也从消遣品实现了生活方式的转变。

这只是网红文化的第一阶段，而更进一步的，是这一类品牌改造开始输出其核心文化。

近年来，家居行业也在不断寻求新零售的转变，但目前为止，我们似乎还甚少能接触到专属于家居行业的网红店面，更不要提希望家居网红文化能内化到家居品牌中。

7月21日，尚品宅配超集店于北京开业，这似乎预示着家居行业也即将迎来网红店时代，那么这是否也预示着家居业也能从家具、家电的售卖转向生活方式的推广？

——新零售的热门元素亟待整合——

现今，我们能看到的网红文化的壮大，也代表着品牌改造热潮正进行得如火如荼，人们从以往单纯的我卖你买，变成了我用我卖的产品来改变你的生活习惯，重塑你的生活方式。这是一个品牌从卖产品向品牌文化创造转变，而这种转化最早是从台湾兴起的。

台湾的文创为什么能火起来，归根究底取决于三点：一、情怀。二、用心。三、生活美学。于是在一夜之间，台湾的商业业态也在大陆风靡起来——中国正迎来品牌文化消费的新零售时代。

回到家居业内，实际上家居业已经有其网红文化趋势。尝试搜索装修风格、家具搭配或软装装饰，你都能找到“ins风”几个字。是的，越来越多的80后、90后走上消费主力的舞台，而diy也越来越备受大众喜爱，于是，人们开始喜欢在选购家具时选择蜜桃粉或薄荷绿，喜欢在软装搭配上选择火烈鸟挂画或抱枕等等。这些，实际上就是围观势能的影响下，消费者热衷于选择这一类元素的产品。然而遗憾的是，文化元素如今已经具备了，却不属于任何一个知名的品牌，这一些元素还是处于零散的状态，而不能代表家居业内任何一个品牌的文化形象。

直白的说，家居业的消费者，如今已经有可围观的文化内容，却缺乏了品牌将其整合并推广，使其影响真正渗透到消费者生活的根本，从而创新消费者的生活方式。

——体验店让线上零散文化走向线下——

上面提到的可围观文化，其实就是家居业网红文化经已在线上被创造，而如何把线上的文化资源搬到线下，从而让人们开始认准一个品牌的文化，在选择这个品牌的同时让这个品牌缔造自身的生活方式呢？

答案是肯定的——体验店。就像尚品宅配的超集店，便是体验店的一种。人们通过线下体验店，能通过使用不同的家具、家电，来感受不同的生活方式的魅力，从而有意向性地选择自己最钟爱的一款生活方式。

当消费者决定了自己钟爱的生活方式时，他便会有选择性地购买商品，因为不同牌子的商品其带给人的体验都不甚相同，逐渐地，在这一个选择的过程中，人们也会很自觉地为每个品牌的产品分门别类：a品牌的产品适合慢节奏生活方式，相反b品牌的产品则适合快节奏的生活方式，这时候不同品牌便开始有了其不同的品牌文化，实现了文化的输出。

那么品牌怎么被消费者分类？这是一个体验的过程。正如走进尚品宅配超集店，你可以插花烘焙、你可以喝茶读书、你可以拍照玩乐，在此过程中，你会接触到不同的家具产品，使用到不同的家电，甚至是体验智能家电的各项功能。消费者便是在这一个体验的过程中对这一个品牌的产品画下印象，从而决定这一品牌的家居产品是否与自身的生活方式吻合，甚至是因为这一品牌的试用而让消费者决定自己要过类似的这一品牌的产品营造出来的家居氛围下的生活——这时候，生活方式便被品牌文化改造了。

回归那一句话：“中国正迎来品牌文化消费的新零售时代”，尚品宅配超集店尝试开启家居业的网红体验店时代，正逐步发展出其特有的品牌文化。相信未来的家居业市场，也会在其带领下，进入到新零售模式。今后，家居业如何创新消费者的生活方式，让我们拭目以待。

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