【品牌文化】品牌需传达 品牌文化品牌传播

    品牌需传达 品牌文化品牌传播

前段时间，本报驻全国各产区、销区工作站记者回总部，开了几天交流会。会上，好几位销区同事提出疑惑：在佛山，看见一些企业和品牌，产品展示、企业文化、品牌传播等方面，都做得很不错，但在终端却很难让人感受到这些品牌的“力量”。

　　这种“力量”，除产品本身的竞争力之外，还包括产品气质、品牌内涵乃至企业文化的彰显。

　　随着行业的发展，将产品做好已不是难事，难的是做出一个能促进产品销售的品牌。品牌的打造是一个长期工程，需要持续去做，这一点大家都明白。怎样让品牌文化、品牌理念产生价值，说俗一点儿，就是怎样让虚的东西“变现”?这应该是一切做品牌的企业都想搞明白的问题。

　　品牌管理专家叶茂中说过“品牌是屁”，我们可以换个雅点儿的说法“品牌是风”。意思都一样，即品牌是虚幻无形的东西，但它又真实存在。能够将这种虚幻的东西传达到位，价值自然就产生了。

　　现在，我们经常谈“品牌传播”，笔者以为，应该换个词，提一下“品牌传达”。

　　意识到“品牌制胜”，是种进步。但目前不少企业在做品牌传播的时候，就真的像是飞机播种一样的传播，只管把自以为具有吸引力的精神和文化，以自以为最有影响力的方式撒出去，也不管哪里有适合“种子”成长的土壤。

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