【品牌文化】品牌需传达 品牌文化品牌传播

    品牌需传达 品牌文化品牌传播

前段时间，本报驻全国各产区、销区工作站记者回总部，开了几天交流会。会上，好几位销区同事提出疑惑：在佛山，看见一些企业和品牌，产品展示、企业文化、品牌传播等方面，都做得很不错，但在终端却很难让人感受到这些品牌的“力量”。

　　这种“力量”，除产品本身的竞争力之外，还包括产品气质、品牌内涵乃至企业文化的彰显。

　　随着行业的发展，将产品做好已不是难事，难的是做出一个能促进产品销售的品牌。品牌的打造是一个长期工程，需要持续去做，这一点大家都明白。怎样让品牌文化、品牌理念产生价值，说俗一点儿，就是怎样让虚的东西“变现”?这应该是一切做品牌的企业都想搞明白的问题。

　　品牌管理专家叶茂中说过“品牌是屁”，我们可以换个雅点儿的说法“品牌是风”。意思都一样，即品牌是虚幻无形的东西，但它又真实存在。能够将这种虚幻的东西传达到位，价值自然就产生了。

　　现在，我们经常谈“品牌传播”，笔者以为，应该换个词，提一下“品牌传达”。

　　意识到“品牌制胜”，是种进步。但目前不少企业在做品牌传播的时候，就真的像是飞机播种一样的传播，只管把自以为具有吸引力的精神和文化，以自以为最有影响力的方式撒出去，也不管哪里有适合“种子”成长的土壤。

　　能够将品牌文化、品牌精神精准传达给消费者，并为消费者所接受，品牌传播才算成功，否则，再好的理念、文化都只能是自娱自乐，一切传播工作都白搭，品牌的发展也将处于“off”状态。

　　笔者想举两个在品牌传达方面做得比较有意思，也算比较成功的例子：一个是西班牙服装品牌zara，一个是长沙的小吃店“熊猫姨鸡爪”。

　　zara产品价格属于中档，但产品质量和设计怎样?逛过的人应该都知道，跟街市上普通服装店的产品差别不大。zara在广告方面的投入也并不算多，但这个品牌的产品就是很受消费者喜爱。有相关专家分析认为，zara最大的成功秘诀，就是让消费者花中档的价格，买很一般的产品，却能够有高档的逛店感受。

　　zara所选择的店面，必定是高端商圈，店面的装修也力求“高端大气上档次”“低调奢华有内涵”。zara的每个店面，都是一个品牌传播的窗口。而其广告传达和活动推广，也都按照高端品牌来操作，用文化和理念提升品牌的高度。此外，导购员的素质，以及品牌领导的魅力，也为zara加分不少。其清晰的品牌定位，以及一以贯之的对自身高端形象的塑造，成功地将品牌文化渗透到消费者脑海心头。也因此，让zara在西班牙成为富可敌国的品牌。

　　以上案例，可以说是抓住消费者“心”的需求，进行品牌操作的国际经典。在长沙，有一家不起眼的小店，同样也是以满足“心”的需求取胜。

　　这家小店，叫“熊猫姨鸡爪”，店面在非常不起眼的一条街道上，很难找到。但有很多人慕名前去。笔者也试过“熊猫姨鸡爪”的味道，确实不错。但单凭“鸡爪”，让那么多五湖四海的年轻人慕名寻觅，似乎有点儿说不通。最吸引消费者的，应该是会编故事的“熊猫姨”。这个来自四川的女人，给每款饮料及小吃都编上个小故事，勾起消费者的情感认同，产品本身往往会被忽略，留给消费者印象的，是故事。讲动人的故事，是最好的传播方式。“熊猫姨鸡爪”的品牌能够口耳相传，然后被媒体关注，为更多准消费者认识，大部分，都应该归功于故事。

　　看完这两个案例，可能有人会疑惑;“你在讲什么?这跟我们行业有关系吗?”常听业内人士说，陶瓷行业是低关注度行业，这跟行业做品牌跟服装、餐饮不一样。其实，能有多少不一样?目标客户不都是人么?用品牌推产品，不都是要在满足“人”的使用需求基础上，再满足“人心”的需求么?

　　从zara和“熊猫姨鸡爪”身上，至少分别有一点品牌传达方式可为陶瓷行业所借鉴。前者是，将品牌的“窗口”修整漂亮，用气质吸引消费者，这种气质，包括店面的气质以及店面中导购人员的气质。后者是，打造简单、易传播、能引起消费者共鸣的品牌文化，即“讲个简单的小故事”，不仅厂家做传播，让商家、导购、消费者都能接受并消化这种文化，大家一起来传播。

　　资讯、广告泛滥的时代，做品牌的传播，也需要“kiss原则”，keep　it　simple　and　stupid，也就是简而美，别让自己的传播对象受累。模棱两可、冗长繁琐、故作高深，在品牌传达过程中，都是致命的缺陷。

品牌文化pinpaiwenhua相关"品牌需传达 品牌文化品牌传播"就介绍到这里，如果对于品牌文化这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对品牌文化pinpaiwenhua的支持，对于品牌需传达 品牌文化品牌传播有建议可以及时向我们反馈。

瓷砖相关 品牌战略品牌增值品牌营销文化运动文化牌文化营销文化节文化遗产,本资讯的关键词:品牌文化品牌传播